24.11.2017

MATERIAL WORLD

SELFRIDGES’ NACHHALTIGKEITSINITIATIVE

Weil sich die Kaufkraft der Generation Y an ihrem sozialen Aktivismus orientiert, erkennt die Modebranche zunehmend die ethischen und ökologischen Fragen hinter der Schönheit und dem Glamour an.

 

Die Material-World-Kampagne von Selfridges stellt diese Themen in den Vordergrund, indem sie junge Designer präsentiert, die die Verwendung von Materialien wie Kunststoff, Leder, Baumwolle und Wolle optimieren. Im Flagship-Store in der Oxford-Street wurden die Fenster-Displays umgekrempelt, um sichtbar zu machen, aus was die Modeartikel wirklich hergestellt worden sind.

Zum Beispiel bestehen die Rahmen der Sonnenbrillen der niederländischen Marke Dick Moby aus Bio-Acetat und 97% recyceltem Kunststoff, um nicht biologisch abbaubare Abfälle zu reduzieren. Die Kleider und Accessoires in den Schaufenstern sind “aufgetrennt”, um die Materialien, aus denen sie hergestellt sind, zu zeigen. „Wir sind ein Geschäft, das „Dinge“ verkauft, also sollten wir die Materialität genauer betrachten”, sagt Linda Hewson, Kreativdirektor bei Selfridges.

EN_SELFRIDGES’ SUSTAINABILITY INITIATIVE

As the spending power of millennials grows apace with their social activism, the fashion industry is increasingly acknowledging and addressing the ethical and environmental issues behind the beauty and glamour. The Material World campaign by Selfridges brings these issues into the spotlight by celebrating young designers who are optimizing the use of materials like plastic, leather, cotton and wool. At the Oxford Street flagship store, the window displays have been turned over to examining what the fashion items are truly made of. For instance, the sunglasses by Dutch brand Dick Moby have frames made of bio-acetate and 97% recycled plastic to reduce non-biodegradable waste in our landfills. The clothes and accessories in the shop windows are ‘unraveled’ to reveal the materials that go into their manufacture. ‘We are a shop selling “stuff”, so let’s take a closer look at the very materiality that makes it,’ says Linda Hewson, creative director at Selfridges.

Quelle: VM MAG Ausgabe 6/2017


Ein Artikel von

Chantal Weber